Démarche créative : explication du nom Genium360 et de sa signification
En continuité avec les activités qui ont fait la renommée du Réseau des ingénieurs, Genium360 demeure une corporation de services. Ainsi, les avantages commerciaux, les contenus, les informations sur l’emploi et les salaires demeurent présents dans notre offre globale. Notre nouvelle mission « connecter le monde du génie » nous permettra d’axer nos efforts sur la création de synergies entre les différents acteurs du monde du génie et sur la création de contenus en lien avec notre industrie. Tout en maintenant nos services, nous souhaitons, avec le nouveau nom, marquer les esprits et du même coup, inviter toute la communauté du génie à se joindre à nous.
Comme vous pouvez l’imaginer, le choix de la nouvelle identité ne fut pas une mince affaire puisque le nom devait à la fois respecter nos origines, être inclusif et favoriser le sentiment d’appartenance.
Pour réaliser ce mandat, nous avons retenu les services de KBS Montréal, une agence de publicité reconnue mondialement qui nous a accompagnés dans cette tâche délicate mais excitante. Afin d’expliquer le processus créatif, nous nous sommes entretenus avec Lisa Senecal et Vanille Windenberger de KBS.
Réflexion créative : explication du nom Genium360 et de sa signification
Notre corporation de services comble le besoin individuel de s’accomplir, de se réaliser, d’évoluer, de se dépasser, de se connecter, de valoriser ce que nous sommes et de ce que nous faisons en tant que professionnels du génie. Le résultat de la réflexion créative devait donc mener à une expression qui ferait référence à l’univers du génie.
Conséquemment, KBS a opté pour un nom évocateur – Genium360 –, inspiré du mot « génie » associé au suffixe « ium », emprunté au latin, qui évoque l’univers de la science.
Le nombre 360 symbolise le « tour complet », la vision globale de l’écosystème et l’accompagnement des professionnels de toutes les spécialités du génie, du début à la fin de la carrière.
Forme et couleur, des symboles forts
Selon la plus récente étude réalisée par AdHoc Recherche, c’est le côté avantageux, accessible et dynamique qui traduit le mieux la perception des membres face à l’organisation. L’orangé, symbole d’authenticité, de chaleur, aussi associé à la dimension amicale, semblait être une couleur tout indiquée pour la nouvelle identité graphique. La tenue de trois groupes de discussion composés de membres utilisateurs des services ainsi que des consultations avec le conseil d’administration ont permis de confirmer que l'orangé et la forme circulaire étaient des éléments forts appréciés de la marque.
Le cercle du logo et les couleurs chaudes représentent le dynamisme et la modernité, mais aussi la continuité de notre identité. Le logo circulaire et son dégradé aux couleurs du feu laissent deviner en 2e niveau de lecture, la lettre « G » qui rappelle « Genium ». Le rond parle de lui-même. Il évoque une certaine notion de progression de la carrière, mais aussi de l’accompagnement au quotidien que permet Genium360 à travers ses services.
Univers graphique inspiré de la science
Dans les déclinaisons de la marque, des éléments graphiques, incluant des formes géométriques et quadrillages, proposent une symbolique empruntée au monde de la science.
Selon Vanille Windenberger, directrice artistique chez KBS, la modernisation de l’identité est audacieuse, et, espère-t-elle, retiendra l’attention. « La nouvelle image est résolument moderne. Elle crée une rupture tout en respectant l’histoire de la corporation. Nous espérons que les membres et toute la communauté du génie l’apprécieront! »
